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小猪佩奇“火爆背后”
来源: | 作者:zhongyu88 | 发布时间: 2161天前 | 2458 次浏览 | 分享到:


近日，一只长得像吹风机的粉红色小猪火了。这只“萌萌哒”的小猪来自英国，是儿童学前教育动画片《小猪佩奇》的主人公。原本“小猪佩奇”只是深受小朋友们喜爱的动漫形象，但随着短视频等网络社交平台的助推以及表情包的走红，“小猪佩奇”迅速刷爆成年人朋友圈，带动了一系列周边衍生品的热销。据报道，2016年，《小猪佩奇》的品牌运营方Entertainment One（eOne）公司在全球范围内共拥有500多个该形象衍生品授权项目，已获得了11亿美元的收入。


小猪佩奇在中国
 
　　小猪佩奇系列作为eOne的王牌产品，在2016财年带来11亿美元的销售额以及500多个新的授权协议，小猪佩奇也同样在中国引起了风潮：

　　动画播放：小猪佩奇动画在爱奇艺和优酷土豆上线以来九个月，播放量超过45亿，平均每月超过2.5亿播放量。其后eOne扩大了视频点播平台协议，从2016年6月起小猪佩奇动画也在腾讯视频和乐视上线，成为这两个平台上播放量第一的动画片；其后芒果TV也获权从8月开始播放小猪佩奇的普通话版。

　　小猪佩奇动画同时也成为片在央视播出后，成为了7点档收视率第一的动画片，同时也成为了央视最受欢迎的学龄前儿童动画片。
 
　　互联网产品：小猪佩奇的互联网品牌和产品打造也在不断发展。eOne通过一系列社交和线上互动内容形式培育小猪佩奇的IP和品牌。例如eOne建立了小猪佩奇的微信公众账号，发布最新的新闻和活动预告。另外还开发了 “小猪佩奇绘画盒”(Peppa’s Paintbox) 和“小猪佩奇活动制作器”(Peppa’s Activity Maker) 两款APP，在2015年底上线苹果商店以来分别有超过40万和近20万的下载，中国地区也成为了小猪佩奇App下载量最大的地区。


 
　　衍生品销售：小猪佩奇的衍生玩具在中国主要电商平台上都已上市，玩具也成为衍生品授权中最重要的一项。在天猫和京东上，小猪佩奇推出了多种多样的衍生玩具，例如小猪佩奇的过家家场景系列玩具，玩具车，角色扮演系列和毛绒玩偶等。另外，小猪佩奇的独家“Peppa Pig Ferris Wheel”系列为庆祝六一儿童节，在全国的反斗城上架。天猫上的小猪佩奇斜挎包总销量突破4万，月销量近2000，毛绒玩具套装的总销量也在3万件以上。



小猪佩奇到底靠什么魔力火遍全中国？

从基础故事形象打造，到先台后网的渠道选择和口碑效应，再到全民认知度极高的衍生品布局，品牌授权方Eone的清晰逻辑，都让小猪佩奇一路开挂。作为动漫产业链条上的关键环节，动漫衍生品可以说是动漫产业的掘金利器。对于动漫电影制作公司而言，自己精心设计创造出的动漫形象是企业重要的无形资产，能够为企业带来可观的经济收益。动漫产业以创意为发展核心，对动漫形象的知识产权保护涉及著作权、商标权、外观设计专利权等方面。知识产权保护对于激发创意主体的创造力至关重要，是动漫产业存在和发展的基础。