021-52527678           CHENJL5200@163.com
欢迎来到中昱知识产权网站！
首页 >> 企业新闻 >> 热播的《知否知否》衍生品火了！！！
新闻中心
NEWS CENTER
热播的《知否知否》衍生品火了！！！
来源: | 作者:中昱 | 发布时间: 1918天前 | 4346 次浏览 | 分享到:
近期，电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》（下称《知否知否》）引发收视热潮，该剧的播放量已突破2亿，更值得关注的是，该剧衍生品由阿里影业旗下衍生品授权与开发平台阿里鱼独家代理，累计销售额已经突破1200万元。

这是自衍生品交易额破3亿元的《三生三世十里桃花》（下称《三生三世》）之后，优酷与阿里鱼携手打造的又一个文娱IP衍生授权案例。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，针对电视剧的特色开发衍生品，再与电商相结合，这是一种很好的知识产权开发方式，此前《三生三世》的开发就是一个很好的案例，可以丰富影视剧变现途径，充分开发其中蕴藏的知识产权价值。



衍生开发成经典

正在热播的《知否知否》，讲述的是一个家宅兴荣、古代礼教制度下女性奋斗传奇故事，改编自同名网络小说，是东阳正午阳光影视有限公司打造的又一精品力作。该剧于2018年12月25日起在湖南卫视金鹰独播剧场首播，优酷视频、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、YouTube同步播出。

从定价95元的紫毫笔，到定价3000元的周大福翡翠玉石手镯，《知否知否》授权衍生品不局限于剧中古风物品，还覆盖服饰、食品、护肤、彩妆、文具和电动牙刷等多种品类，甚至与国民电器品牌美的也达成了深度的营销授权合作。


“目前《知否知否》的衍生品已经授权给15个商家，累计销售额已经超过1200万元。”阿里鱼相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时介绍，电视剧上映3天，就已经带动了合作商家的定制商品热销：kinbor手帐本上线一分钟卖出600本；秋水伊人的系列服饰合作款销售额逼近百万元；美康粉黛系列化妆品销售额已经将近300万元，电视剧开播当日狂卖2万盒，短短两天销量增速在100%以上。

另外，阿里鱼与淘宝直播网红薇娅尝试直播带货新模式，知否款牛仔裤上线5000套，在1秒被抢断，首批直播13500件售罄，累计销售额达200万元。

精准定位是关键

从《三生三世》到《知否知否》，优酷背靠阿里大文娱正在打开一个全新的市场空间，而这种长线开发的源头，就是平台聚集的优质剧集。“作为阿里大文娱的内容旗舰，优酷提出了‘超级剧集’战略，特别是近两年来，优酷借助阿里大文娱生态优势，与内容方共同长跑，不断以新气象创造新价值。”上述负责人表示，超级剧集也意味着较高的内容制作规格和投入成本，而“衍生品+新零售”的IP商业变现模式，为文娱产业打开了全新的想象空间，提供了新的头部内容变现模式，同时也为优酷带来了更高的议价权。


《三生三世》衍生品开发销售为《知否知否》以及未来的剧集衍生开发积累了丰富的经验。那么，在这种开发中，不同电视剧的衍生开发模式，以及选择合作商家的标准是什么？上述负责人表示

首先，在产业链上游搜寻优质剧集，通过大数据精准链接剧集版权方与使用方。剧集版权方和使用方的利益关系紧密，使用方通过优质剧集实现多元化变现的同时，也会促使剧集IP知名度和评价的提升，从而实现正向循环。

其次，制定精准化的衍生品开发解决方案，这与销售收入紧密相关。阿里巴巴的电商大数据和用户电商搜索历史数据能够有效评估IP的用户基础，分析其衍生品开发的品类选择及价格水平，从而提升衍生品变现率。

除衍生授权外，优酷还利用头部IP优势实现了与阿里大文娱诸多业务板块的联动，如在电视剧《春风十里不如你》和《军师联盟》播放期内，阿里文学与优酷开展了内容联动，观众可以在追剧的同时看书，促进原著小说访问量提升40%。

“大文娱是阿里进入数字化时代面向未来发展非常重要的战略选择。”阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远表示，现阶段文娱领域的竞争已进入比拼生态能力的下半场，随着在阿里巴巴经济体内的融合逐渐加深，优酷和阿里大文娱的生态势能未来将得到更大释放。