IP授权在国内已逐渐发展成产业链形式,上游的IP创作与引进迎来蓬勃发展之势;中游通过电影、电视剧、网络剧等方式实现的IP内容变现;下游的形象授权、衍生产品市场开发、玩具、图书等,保守估计市场规模在2000 亿上下。伴随整体发展环境向好,整个IP 产业链的盈利空间将进一步释放。
实操中,授权方也称为“版权方”,强调权利人对IP的控制权,他们通常也是内容版权和商标权的拥有者。
很多形象类IP,不再以动漫成品为原生形态,而由版权方直接设计出衍生产品的场景模型,便于让合作方“对号入座”。一些好的IP形象,授权应用覆盖面极广泛,除了常见的服饰、玩具等必需品之外,以Hello Kitty为例,其图库和style guide还包括水壶和杯子、电动牙刷、饭盒与刀叉等生活领域。