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“大授权”时代，品牌IP该怎么玩？
来源: | 作者:zhongyu88 | 发布时间: 2273天前 | 3996 次浏览 | 分享到:

IP授权在国内已逐渐发展成产业链形式，上游的IP创作与引进迎来蓬勃发展之势；中游通过电影、电视剧、网络剧等方式实现的IP内容变现；下游的形象授权、衍生产品市场开发、玩具、图书等，保守估计市场规模在2000 亿上下。伴随整体发展环境向好，整个IP 产业链的盈利空间将进一步释放。

国内动漫IP授权进入发展快车道
《2018年全球授权业市场调查报告》显示，全球授权商品零售额共计2716亿美元，其中中国授权市场国家排名位列第五，增长率为9.88%，作为朝阳产业，中国的授权行业走过探索期，进入爆发期，正在迎来最好的时代。

在国内IP授权市场中，动漫领域又尤为繁荣。自2007年上半年起，随着动漫消费群体扩大，消费力升级，中国动漫产业的IP衍生品授权和运营正渐渐拉开大幕。毫不夸张地说，中国的二次元文化已然占据了中国泛娱乐圈的半壁江山，越来越多的品牌也开始与动漫IP深度捆绑。



无论是文化创意产品还是明星跨界合作……故宫正逐渐打造为超级IP。

故宫在“反差萌”的道路上，一炮打响，实力抢镜，一改故宫在大众面前的形象，2014年8月1日，故宫公众号发布了一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，从此雍正帝就已经不是原来的雍正了，成为了一个“可爱萌主”、“抠脚大汉”，“反差萌”一下子在社交圈引来大量关注，文章阅读量也迅速达到了十万+。

上道了的故宫，在网红这条路上根本停不下来，一个一个历史人物以幽默风趣，略带淘气的形象走近大众视野。



故宫利用互联网品牌，打造故宫IP相关话题，借助流量提升IP的宣传力，并主动与用户进行沟通和互动，甚至利用用户提供的创意打造新品。


于是设计亲民，紧跟热点与萌点，独具特色的文创产品又让故宫成了“带货王”，故宫淘宝的流量猛增。前段时间走红的故宫口红，甚至还被大众买断了货。


故宫全新IP的打造，仿佛注入了全新的血液，数据显示，在2018年参观故宫的人数达到了1700万人，有40%是30岁以下的年轻人，可见这一传统文化IP俘获了不少年轻的芳心。


以IP形象为核心的品牌授权，基本流程是怎样的？




实操中，授权方也称为“版权方”，强调权利人对IP的控制权，他们通常也是内容版权和商标权的拥有者。


很多形象类IP，不再以动漫成品为原生形态，而由版权方直接设计出衍生产品的场景模型，便于让合作方“对号入座”。一些好的IP形象，授权应用覆盖面极广泛，除了常见的服饰、玩具等必需品之外，以Hello Kitty为例，其图库和style guide还包括水壶和杯子、电动牙刷、饭盒与刀叉等生活领域。


IP作为授权业日益壮大的核心概念，其主角地位绝不容小视，因为它们为使用者带来了精神层面的附加功能，也为权利方创造了收益的附加值，企业可以更好地通过IP品牌的授权，未来创造更多财富、实现其更多的价值。