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“大授权”时代,品牌IP该怎么玩?
来源: | 作者:zhongyu88 | 发布时间: 2273天前 | 3996 次浏览 | 分享到:

IP授权在国内已逐渐发展成产业链形式,上游的IP创作与引进迎来蓬勃发展之势;中游通过电影、电视剧、网络剧等方式实现的IP内容变现;下游的形象授权、衍生产品市场开发、玩具、图书等,保守估计市场规模在2000 亿上下。伴随整体发展环境向好,整个IP 产业链的盈利空间将进一步释放。

国内动漫IP授权进入发展快车道
《2018年全球授权业市场调查报告》显示,全球授权商品零售额共计2716亿美元,其中中国授权市场国家排名位列第五,增长率为9.88%,作为朝阳产业,中国的授权行业走过探索期,进入爆发期,正在迎来最好的时代。

在国内IP授权市场中,动漫领域又尤为繁荣。自2007年上半年起,随着动漫消费群体扩大,消费力升级,中国动漫产业的IP衍生品授权和运营正渐渐拉开大幕。毫不夸张地说,中国的二次元文化已然占据了中国泛娱乐圈的半壁江山,越来越多的品牌也开始与动漫IP深度捆绑。



无论是文化创意产品还是明星跨界合作……故宫正逐渐打造为超级IP。

故宫在“反差萌”的道路上,一炮打响,实力抢镜,一改故宫在大众面前的形象,2014年8月1日,故宫公众号发布了一篇《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章,从此雍正帝就已经不是原来的雍正了,成为了一个“可爱萌主”、“抠脚大汉”,“反差萌”一下子在社交圈引来大量关注,文章阅读量也迅速达到了十万+。

上道了的故宫,在网红这条路上根本停不下来,一个一个历史人物以幽默风趣,略带淘气的形象走近大众视野。



故宫利用互联网品牌,打造故宫IP相关话题,借助流量提升IP的宣传力,并主动与用户进行沟通和互动,甚至利用用户提供的创意打造新品。


于是设计亲民,紧跟热点与萌点,独具特色的文创产品又让故宫成了“带货王”,故宫淘宝的流量猛增。前段时间走红的故宫口红,甚至还被大众买断了货。


故宫全新IP的打造,仿佛注入了全新的血液,数据显示,在2018年参观故宫的人数达到了1700万人,有40%是30岁以下的年轻人,可见这一传统文化IP俘获了不少年轻的芳心。


以IP形象为核心的品牌授权,基本流程是怎样的?




实操中,授权方也称为“版权方”,强调权利人对IP的控制权,他们通常也是内容版权和商标权的拥有者。


很多形象类IP,不再以动漫成品为原生形态,而由版权方直接设计出衍生产品的场景模型,便于让合作方“对号入座”。一些好的IP形象,授权应用覆盖面极广泛,除了常见的服饰、玩具等必需品之外,以Hello Kitty为例,其图库和style guide还包括水壶和杯子、电动牙刷、饭盒与刀叉等生活领域。


IP作为授权业日益壮大的核心概念,其主角地位绝不容小视,因为它们为使用者带来了精神层面的附加功能,也为权利方创造了收益的附加值,企业可以更好地通过IP品牌的授权,未来创造更多财富、实现其更多的价值。